Aux Etats Unis les créateurs ont pris conscience que le monogramme (Gucci, Vuitton, Channel, Dior) séduit la gente féminine car il est vrai que l’on peut apercevoir dans les rues de Bordeaux ou de Paris de nombreuses femmes avec des sacs « monogrammés ». Outres Atlantique un maroquinier New Yorkais s’est fortement inspiré du style monogramme et en a fait sa marque de fabrique ; ainsi est née la marque COACH. Cette marque m’était jusque là inconnue mais j’ai très vite compris qu’il s’agit d’une référence en matière de mode. En effet on serait tenter d’affirmer que COACH est une imitation du fameux C DE Channel mais au final on constate que cette marque plait. De fait lors de mon séjour à Berkeley de nombreuses jeunes filles s’affichaient avec des accessoires ou des sacs de la marque COACH.
Le produit est très simple mais ce qui m’a séduit reste la façon dont le créateur de la marque a marketé cette marque. En effet le prix reste relativement bas, les produits sont fabriqués ailleurs qu’en Europe mais selon les Américains on parle quand même d’un produit de Luxe. C’est ainsi que le marketing autour de la marque COACH a su détourner les codes de la mode et du luxe. On parle de luxe et pourtant COACH utilise le marketing direct pour communiquer sur ses produits. J’avais d’ailleurs des amies qui recevaient régulièrement des offres da la marque New Yorkaise. COACH est ce que Vuitton incarne en France, serait-t-il alors possible que cette marque fasse son apparition dans le monde du luxe Français ?
Lien diverse: Article de l'expansion / Coach website