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Lancement de la PSP Go

Qu’est ce que la PSP Go : Ce nouveau modèle de Sony a été lancé le 01 octobre 2009. Sony a souhaité dans la mesure du possible imposer une nouvelle tendance basée sur la dématérialisation du Jeux Vidéo. Ce fruit émergeant des laboratoires Sony a subi quelques modification quant aux design et aux caractéristiques techniques :

Fiches Techniques de la PSP Go :

o Env. 128 x 16.5 x 69 mm (largeur x longueur x épaisseur) o Ecran 3,7", 16,7 millions de couleurs • Poids :

o Env. 158g (avec la batterie interne) o • Mémoire Interne : o 16GB (Mémoire Flash)

• Possibilités : o Jeux PSP o Contrôle d'accès o Communication sans fil o Réseau local sans fil (Wireless LAN (IEEE 802.11b - Wi-Fi) o Mode Infrastructure / ad-hoc (connexion jusqu'à 16 consoles) o Bluetooth®2.0 (EDR)

Connectique disponible : o Réseau sans fil : (IEEE 802.11b) (Wi-Fi) et Bluetooth®2.0 (EDR) o Port mini USB High Speed (USB2.0) o Slot Memory Stick Micro™(M2™) pour Memory Stick Micro™(M2™) o Connecteur Multi-usage (DC IN / OUT, USB, Video Output / Input, Sound Input / Output) Micro / Casque Colories : Blanc / Noir Prix : 249,90 Euros Offres commerciales mise en place par Sony : Etant donné que Sony a réduit massivement la taille de la nouvelle PsP Go et le concept même de la psp Go (Lecteur UMD), nous constatons que les aficionados de jeux vidéo devront obligatoirement télécharger les jeux vidéos sur des plateformes Sony prévu à cet effet. Sony propose donc pendant les premiers mois suivant le lancement le téléchargement gratuit de 3 jeux Vidéos + Gran Turismo ›››› 249,90 Euros

Echec :

Téléchargement des jeux video : Nous estimons que le lancement de la PSP Go est un moindre echec car Sony a souhaité mettre en avant la dématérialisation des jeux vidéo. Nous nous demandons donc s’il s’agit d’un moment opportun ? En effet Sony devrait se demander si les gamers sont près à passer du système UMD au système de téléchargement. D’ailleurs ce cas d’échec met en avant le fait que Sony n’a pas pris en compte les distributeurs et revendeurs de jeux vidéos. De fait certains revendeurs et distributeurs de jeux vidéo boudent la distribution de la PSP Go et ils se justifient en précisant qu’ils ne vendront pas un produit dont les jeux vidéo seraient téléchargés sur une plateforme gérée par Sony. Ainsi nous comprenons bien que les revendeurs avec ce système de distribution vont voir leurs ventes baissées. Où serait le gain pour eux ? Mix Marketing ! Echec ? Le design de la console pourrait d’ailleurs être vu comme un échec car Sony propose une console beaucoup plus petite dont l’écran coulisse. En fait l’ergonomie montre que Sony n’a pas placé les consommateurs au cœur même de ses choix stratégique. En optant pour une console de cette taille Sony concurrence indirectement le fameux bijou de Steeve Job (Iphone). D’ailleurs on notera que le I phone à la différence de la PSP go fait téléphone, propose de multiples applications, permet la navigation sur Internet et surtout les téléchargements des jeux sont gratuits. En matière de caractéristiques techniques on notera que la PSP Go ne possède pas d’écran tactile. Extratit d’un article internet :

"Tout le monde entend Apple annoncer deux milliards de téléchargement. Bien, mais réalité je dirais que 70% de ces téléchargements sont gratuits. Et parmi les quelques téléchargements payants, la grande majorité sont facturés quelques pennies seulement". Pour McCabe, il apparaît évident qu'au final, les développeurs et éditeurs-tiers sont perdants dans l'histoire : "le succès de Apple n'est un succès que pour Apple pas pour les autres".

Publicité comme cas d’échec : En matière de communication on notera que le lancement de la PSP Go n’a pas fait trop bruit. En effet Sony au travers des pubs cible les gamers, les geeks. En effet dans la pub de Sony on constate que Sony met en avant le fait que les gamers ont leur monde entre les mains. Sony montre que ces derniers peuvent jouer librement aux jeux vidéos quelque soit l’endroit l’heure. Ce message parait pertinent d’autant plus que Sony montre que les Internautes peuvent téléchargement un jeu gratuit pour tout achat d’une PSP Go. Nous avons là un message pertinent,une cible pertinente cependant l’échec réside dans le fait que Sony n’a pas pris en compte les possesseurs des anciens modèles de PSP. L’echec dans la communication de Sony sur la PSP Go concerne tout aussi bien la communication faite par les distributeurs car nous constatons qu’en Angleterre les distributeurs ont décidé de minimiser le matraquage médiatique. En France les sites internet des distributeurs ont très peu communiqué sur la PSP Go. En fait ils ont préféré mettre en avant la sortie de FIFA 2010 et nous noterons qu’en France la sortie de la PSP Go n’a pas été remarqué (Aucune communication de la part de Fnac.

Prix : Le prix de la PSP Go en termes de stratégie pourrait être une forme d’échec car nous constatons que la PSP Go coute 249 euros et que les jeux sont à un prix tournant autour de 40 Euros. Ceci nous montre bien que Sony vient concurrencer directement Apple cependant les prix des jeux de ceux derniers sont beaucoup moins élevés (70 % des jeux public gratuits ; 30 % des jeux à 1 euro) Le fait que l’iphone est plus accessible incitera les gamers ou le grand public a plutôt se diriger vers ce genre de produits. Non considérations des possesseurs des anciennes PSP : Sony s’est lancé sur un tout nouveau marché mais l’échec principal vient du fait que Sony n’a pas pu amener les anciens possesseurs de PSP à acheter la nouvelle PSP. Avec du recul nous réalisons que cela représente une perte considérable. Pourquoi les gamers de PSP ne passeraient pas à la PSP Go ? Ils ne le feront pas car ils ont investi dans les jeux UMD et rappelons que le système Umd existe depuis près de 4 ans ainsi à chaque sortie des nouvelles consoles de nombreux gamers conservent leurs jeux et optent pour les nouvelles consoles. Toutefois avec leurs UMD ils ne pourront pas jouer à leurs jeux sur la nouvelle PSP Go.

Recommandations :

Tactile : Afin de réellement pouvoir concurrencer l’iphone et de pouvoir procurer aux consommateurs un bénéfice et surtout un produit avec un bon rapport qualité prix, Sony devra proposer un nouveau modèle avec un écran tactile et coulissant. Cet écran passerait en mode tactile dès qu’il serait refermer et dès qu’on coulisserait l’écran on passerait sur un mode analogue.

Port UMD : Afin de pallier aux systèmes de téléchargement et surtout afin de pouvoir convertir les anciens joueurs en nouveau, Sony devrait créer un lecteur UMD externe . Ceci permettrait de résoudre les problèmes liés aux mécontentements des distributeurs et surtout de convaincre les anciens gamers à acheter la nouvelle PSP Go. D’autre part ceci serait une manière d’amener les joueurs à opter pour la dématérialisation.

Joystick : Sony pourrait apporter quelques modifications à sa console en proposant un système de branchement ou les gamers pourrait connecter une manette spécialement conçue pour la PSP Go. Applications : Au travers de sa plateforme internet Sony pourrait proposer à ses consommateurs de télécharger des applications diverses (GPS, Taxi, Bourses, Infos, …..)

Caméra : Afin de pouvoir justifier son prix auprès des consommateurs Sony pourrait ajouter une caméra à sa PSP Go. Ce système permettrait aux consommateurs de chatter, de prendre des photos ou de filmer.

Enfin pour terminer Sony pourrait vendre des accessoires diverses, à titre d’exemples Sony pourrait commercialiser un picoprojecteur qui est en fait un mini projecteur de 100 grammes. Ce type de vidéo projecteur permettrait de projeter les jeux PSP Go ou même les films sur un mur. La console PSP Go ainsi pourrait être utilisée comme un lecteur de film de haute qualité ou comme une console portable. Le prix de la PSP Go serait alors pleinement justifié.