L’eau vitaminé de Glaceau (filiale de Coca-cola) est aromatisée et contient, comme son nom l’indique, des vitamines. Cette boisson plaît énormément aux américains car elle a tendance à être plus saine que les boissons énergétiques. Ce fortifiant n’est pas qu’une simple réponse à un besoin physiologique car il permet d’accompagner les efforts des sportifs et ceux des étudiants ou des employés (efforts intellectuels). Ce produit m’a séduit par son originalité : de l’eau auquel on ajoute des vitamines. On notera également que Coca a souhaité que chaque parfum ou couleurs corresponde à un apport. Par exemple, le fruit du dragon augmente les défenses naturelles tandis que l’ananas rend plus vif. On constate que Coca a misé sur un packaging original : bouteilles imposantes, formes rondes, goulot large. Par contre, à la vue de l’étiquette on a l’impression qu’on s’apprête à boire un médicament mais au goût on se rend vite compte du contraire. Coca par son concept marketing vient de s’imposer sur un marché de niche.

Ce concept mérite qu’on y prête attention. Pour le faire connaître, Coca a lancé des publicités originales dont l’objectif est bien sur de cibler la population jeune et branchée aux tendances Hip hop, Soul, Funk… Coca cola a profité des événements sportifs de l’année 2009 pour promouvoir sa boisson. Au mois de juin, par exemple, se déroulait le tournoi de basket Play-off, et Coca a su tiré profit de cet événement et a mis en scène dans sa campagne la star des Orlando Magic, Dwight Howard. Ainsi, durant 30 secondes, on peut voir une star du basket-ball en pleine forme, incarnant différents personnages et surtout utilisant différentes intonations. Dwihgt Howard utilise des mots tels que Smash, Vitamin, strenght, en précisant à la fin qu’il a reçu sa dose de Vitamin. L’originalité de cette pub réside dans le fait que chaque personnage incarné correspond à un parfum différent de la boisson. Afin de transmettre le message à la cible principale, Coca mise sur l’humour .D’ailleurs, plusieurs spots ont été tournés par l’icône du basket américain.

Coca afin d'accentuer son ciblage utilise de même les stars du hip-hop (50 cents ou Alicia Keys).

Le plus intéressant reste la stratégie complémentaire adopté par Coca cola. Le spot publicitaire est lancé sur le site officiel de la vitamine water, sur Facebook ou sur Youtube. Le site internet est évidemment le meilleur moyen pour coca de faire de la pub car Coca cola peut présenter à sa cible l’éventail de parfum et leurs bienfaits sur la santé.

Cette boisson est en fait un produit potentiel exploitable en France. Utiliseront-ils des français tels que Tony Paker ou Pietrus pour promouvoir leur produit ou changeront-ils le positionnement de la boisson?

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